Коллаборация трех музеев устраивается впервые и обещает стать интересным культурным событием года. Музей МИШКа, Музей В.А. Тропинина и Музей предпринимателей объединились, чтобы провести выставку «Мода на чай», посвященную традициям чаепития в дореволюционной Москве. В рамках экспозиции будет представлена кондитерская упаковка и другие артефакты 19-20 века из коллекции Музея истории шоколада какао «МИШКа», а также живопись, графика и декоративно-прикладное искусство из музейных и частных собраний. Некоторые экспонаты, предоставленные из фонда Музея «МИШКа» — эксклюзивны и будут показаны только на этом мероприятии: тульский самовар (нач. 20 в.), рекламные открытки «Силуэты» (нач.20 века), коробка для кондитерских изделий «Карамель, Конфекты, Шоколад» (1898 г.).
Художественное оформление экспозиции осуществлялось историком моды, коллекционером и художником Александром Васильевым.
В конце XVIII – начале XIX века чаепитие стало атрибутом домашнего и общественного быта, учебных заведений, трактиров и чайных, благотворительных ярмарок, светских приемов, воинской службы и даже тюремного уклада. В это время Москва заняла место столицы русской чайной торговли, лидера чаепотребления и законодательницы традиций чаепития. На выставке представлены картины В.А. Тропинина и художников его времени, на которых запечатлены портреты членов старейших московских чаеторговых семей Перловых, Карзинкиных, Боткиных и их ближайшего родственного окружения. Также посетители выставки в графических и живописных произведениях К.-В. Рабуса, А.П. Сапожникова, П.А. Федотова, Л.К. Плахова и П.В. Кузнецова увидят сцены чаепития и на народном гулянии, и в трактире, и в домашнем интерьере.
Особое, и, без преувеличения, важное место в чайной церемонии занимали разнообразные кондитерские изделия. Производители конфет и шоколада того времени, среди которых «Товарищества Эйнемъ», «Абрикосов и сыновья» (сейчас это фабрика «Красный Октябрь» и Концерн «Бабаевский») предлагали к столу: карамель «Аквариум», «Финь-шампань», шоколад для варки в таблетках и пастилках, «Фаворит», «Раковины с кремом», «Цареградские стручки», пышная Соломка, шоколадные конфеты «Виды Москвы», «Глория», «Каштаны Капри», глазированные крымские фрукты, компоты, пюре, чайные печенья «Пью-Пью». Кондитеры удивляли не только оригинальными названиями, отменным вкусом и высоким качеством продукции, но и оригинальной упаковкой, которая отличалась разнообразием форм и материалов.
Для оптовых покупателей издавались специальные красочные прейскуранты – прообразы современных рекламных буклетов, оповещавших об ассортименте и ценах на продукцию. И если в 1859 году прейскурант шоколадной фабрики Эйнема (сейчас – «Красный Октябрь») предлагал покупателям всего десять сортов шоколада, шоколадные конфеты и пралине, то в 1913 г., в представленном в рамках выставки экземпляре, изящно оформленном в стиле арт-деко, насчитывается около 800 товарных позиций: монпансье, карамели, бисквитных печений, варенья, шоколадных конфет, шоколада, пастилы, какао и др.
Отдельной частью выставки станет богатая коллекция открыток, детских игр, бумажных конструкторов, загадок, выкроек и даже ноты для игры на фортепиано в четыре руки, которые дополнительно вкладывались в коробки с конфетами или предлагались бесплатно к шоколаду. Такой маркетинговый ход того времени который одновременно выполнял рекламную, игровую и просветительскую роль. В экспозиции представлены серии открыток «Прежде и теперь», «Животная жизнь на море и в море», «Народности России», «Знаменитые памятники». Они становились предметом коллекционирования и хранились в семьях долгие годы.
Фабрика «Красный Октябрь» и Концерн «Бабаевский» сохранили традиции выпуска и качество кондитерских изделий, а Музей истории шоколада и какао «МИШКа» — историю и коллекционные артефакты легендарных фабрик.
Холдинг «Объединенные кондитеры» и Музей выражают глубокую благодарность Музею В.А. Тропинина, Фонду Александра Васильева и Музею предпринимателей, меценатов и благотворителей за предоставленную возможность подарить москвичам и гостям столицы выставку «Мода на чай».
Выставка будет работать до 29 января 2023 года. Часы работы: Вторник, среда, пятница, суббота, воскресенье — с 11:00 до 19:00. Четверг — с 13:00 до 21:00. Понедельник — выходной.
